As lojas 1,99 surgiram no Brasil na década de 90 e se multiplicaram, principalmente na cidade de São Paulo.

Esse tipo de comércio apresenta características peculiares: vendem de tudo, não possuem atendentes e foram feitas para todas as classes sociais. Mas qual é a origem do preço 1,99?

Esse valor é estratégico, pois, na verdade, as lojas se alimentam do um centavo de troco que não é repassado ao consumidor.

A função dos preços com final 0,99 é a de confundir o cliente. Esse tipo de preço nos dá a impressão de que o produto é realmente barato.

Hoje, as pessoas já se acostumaram a deixar seus centavos para trás e quase não vemos mais a moeda de um centavo circulando pelo país.

As lojas de 1,99 revelaram uma ótima estratégia de venda: elas usam os decimais para criar a ilusão de promoções e todos os centavos não cobrados de troco fazem as lojas crescerem. É como naquele velho ditado: “de grão em grão, a galinha enche o papo”.